Comment concevoir un logo à la fois esthétique et respectueux de l’environnement ?
L’éco-conception graphique ou l’éco-branding vise à réduire l’impact environnemental d’un logo ou de la communication visuelle en général tout en conservant un design efficace et attrayant. Cela implique des choix judicieux sur la simplicité, les couleurs et les typographies. Voici 4 principes avec des exemples de logos de grandes marques qui ont adopté la RSE dans le design graphique.
1. Simplicité et minimalisme
Un logo simple et épuré est souvent plus efficace pour marquer les esprits, tout en consommant moins de ressources pendant sa production.
Le minimalisme dans le design réduit les détails complexes qui nécessitent plus d’encre lors de l’impression ou plus de pixels en affichage numérique.
X : Le nouveau logo de Twitter X est uniquement en noir et blanc, épuré et évidé.
2. Couleurs limitées
Limiter le nombre de couleurs dans un logo est un moyen efficace de réduire la consommation d’encre, la complexité des processus d’impression et les émissions de CO₂. Un logo monochrome ou bicolore, en plus de faciliter la reproduction, offre aussi une meilleure flexibilité pour les supports variés (imprimés, numériques, textiles).
Apple : Logo monochrome avec un aplat de gris permettant d’économiser de l’encre.
3. Typographies durables
L’utilisation de typographies conçues pour consommer moins d’encre lors de l’impression est un autre aspect clé de l’éco-conception graphique. Certaines polices sont spécialement optimisées pour être légères tout en restant lisibles. Elles nécessitent moins de matière pour être reproduites et contribuent ainsi à une réduction de l’impact environnemental.
Ecofont : Cette police est conçue avec de petits trous dans les caractères, ce qui permet d’utiliser jusqu’à 50 % d’encre en moins.
4. Optimisation pour le numérique
Dans un contexte où le numérique prend une part importante, la conception d’un logo doit aussi tenir compte de l’impact de son utilisation en ligne. Un logo avec moins de détails et des fichiers optimisés (comme les formats vectoriels SVG) contribue à réduire la consommation d’énergie des serveurs et les temps de chargement.
Nike : Le célèbre «swoosh» est une forme basique même évidé reste immédiatement reconnaissable.
Les Avantages de l’éco-conception graphique :
En appliquant ces principes, non seulement les entreprises peuvent réduire leur impact écologique, mais elles véhiculent également une image de responsabilité et d’innovation. Les logos simples, avec peu de couleurs et des typographies optimisées, sont plus économiques à produire, plus polyvalents et souvent, plus facilement reconnaissables par le public.
Ainsi, l’éco-conception graphique permet non seulement de répondre à des enjeux environnementaux croissants, mais offre également des avantages en termes de visibilité et de cohérence pour les marques dans un monde de plus en plus conscient des enjeux RSE.
Et vous, votre logo est-t ’il conçu en respectant les principes de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) ?
Un article écrit par :
Paula Fabre
Graphic Design Communication Créative
0681733282
www.graphicdesign-communication.com